Expertos en tabaquismo, salud pública y marketing, han puesto de manifiesto en Santander, en la I Jornada de Empaquetamiento Genérico del tabaco que esta medida, llevada a cabo en Australia hace dos años, es una “medida claramente eficaz para reducir la iniciación en el consumo de tabaco en jóvenes”
Madrid, 11 de diciembre 2014 (medicosypacientes.com/T.A.)
Expertos en tabaquismo, salud pública y marketing, han puesto de manifiesto en Santander, en la I Jornada de Empaquetamiento Genérico del tabaco que esta medida, llevada a cabo en Australia hace dos años, es una “medida claramente eficaz para reducir la iniciación en el consumo de tabaco en jóvenes”.
Los efectos del empaquetado genérico del tabaco, que elimina todo tipo de publicidad en las cajetillas de cigarrillo, desde una perspectiva global y actual, han sido abordados en la I Jornada Plain Packaging, organizada por el Comité Nacional para la Prevención del Tabaquismo (CNPT) y la Facultad de Medicina de la Universidad de Cantabria en la que han participado expertos en tabaquismo, salud pública y marketing.
El presidente de la Organización Médica Colegial, Dr. Juan José Rodríguez Sendín, fue el encargado de presentar esta jornada, celebrada ayer en Santander, que clausuro el presidente del CNPT, Dr. Francisco Lozano. En ella ha participado la experta en marketing Martine Stead, del Instituto de Social Marketing de la universidad de Stirling (Reino Unido) que habló de la evidencia sobre los beneficios para la salud pública del empaquetado genérico y sobre cómo responden ante este medida fumadores y no fumadores.
También participaron Javier Ayesta, director del Máster en Tabaquismo, de la Universidad de Cantabria; Isabel Nerín y Silvia Somonte, de la Unidad de Tabaquismo de esta Universidad, quienes hablaron de la cajetilla como herramienta promocional, los obstáculos previsibles y de la respuesta a esta medida.
El presidente de la OMC fue tajante en su intervención al afirmar que es necesario luchar contra “todos los agentes que matan a gente de forma evitable” y el tabaco es uno de ellos, que además, “mata por lo que hay detrás que es el ánimo de lucro, es decir, alguien que quiere ganar dinero, aún a costa de poner en riesgo la vida de la gente” y “frena a aquellos que se les oponen”.
Sostuvo que está “en manos de los sanitarios” el plantear la lucha que denominó “guerra sanitaria” contra aquellos que creen que tienen justificación para hacer lo que hacen y, en este sentido, envió un mensaje nítido a las tabaqueras de que “van a perder la batalla”.
Para el Dr. Rodriguez Sendin, la vida se representa con “hechos concretos, con mensajes, con palabras” que cuando son falsos o perversos como la simbología de las marcas del tabaco, algo muy pernicioso y significativo para atraer a la gente joven, por lo que consideró que “si prescindimos de esa identificación y utilizamos el empaquetado genérico, no habremos ganado la guerra, pero si una batalla”.
Convencido de que las cosas se pueden cambiar, dijo que “no hay ningún objetivo difícil si se quiere lograr” y dejó claro que a la gente hay que enviarles el mensaje de que es posible reducir el consumo de tabaco y la edad de inicio en los jóvenes con estrategias como el empaquetado genérico y que esto hay que convertirlo en Ley.
El presidente del CNPT, Dr. Francisco Lozano, explicó que el empaquetado genérico del tabaco elimina todo tipo de publicidad o atractivo de las cajetillas, presentándolas como lo que son, “un producto que mata a la mitad de los que consumen siguiendo sus instrucciones de uso”.
Para el Dr. Lozano, con el empaquetado genérico, el fumador solamente verá en la cajetilla las advertencias gráficas sobre los efectos de fumar y la marca de tabaco que está fumando. Y señaló que esta medida, que debe enmarcarse siempre en un conjunto de acciones de los Gobiernos para reducir la prevalencia de la primera causa de enfermedad prevenibles en el mundo, es “especialmente eficaz en los jóvenes consiguiendo que muchos no se incorporen al consumo de tabaco”.
Para Javier Ayesta, el empaquetamiento genérico de las cajetillas de tabaco es claramente una “medida eficaz” y asegura que, por los datos preliminares de Australia un año después de su implantación, “se observa una tendencia a la disminución de la edad de inicio del hábito tabáquico en los menores”
Para este experto, aunque “la evidencia científica no es del todo inequívoca puesto que se han empezado a aplicar estas medidas hace dos años”, sin embargo, cuando uno conoce el proceso que utilizan las tabaqueras para lograr nuevos clientes y analiza la “prueba dorada” que es la reacción de las tabaqueras, entonces observas que “es realmente eficaz”. Para seguir avanzando, considera que esta medida debe de estar englobada en una batería de normas, dentro del Convenio Marco de Control del Tabaco de la OMS.
Señaló que en España se han ido aplicando algunas de estas normas, entre ellas, la de no fumar en los lugares públicos porque eso “des-normaliza” el consumo de tabaco, medida que “ha de mantenerse porque es crucial” y considera que el empaquetamiento genérico es “otro pilar de ese objetivo de alejar del tabaco a los más jóvenes”, porque va asociado a unas advertencias gráficas que ya existen.
Para este experto, “los adolescentes y los niños responden a las mismas medidas que los adultos porque, al final, ellos lo que ven es una conducta que tarde o temprano tendrán que ir asimilando como normal” y asegura que “la evidencia científica nos dice que todo lo que tienda a des-normalizar ese consumo, es útil” y esto es aplicable a todo tipo de conductas, entre ellas, también el alcohol. “Si quieres que los niños y adolescentes no adquieran una conducta, tienes que disminuirla en los adultos”, incidió.
Hizo referencia al Máster Tabaquismo que se imparte en la Universidad de Cantabria, que proporciona ?explicó- formación a aquellos profesionales sanitarios cuyas funciones tengan que ver con todo lo relacionado con el tabaco, especialmente el control del tabaco así como el tratamiento de la dependencia del tabaco.
Esta I Jornada de Empaquetamiento Genérico pretende aportar un marco de encuentro entre profesionales que permita analizar las ventajas del empaquetamiento genérico y las potenciales dificultades para conseguir su implementación en España, así como contribuir a disminuir la incorporación de la población juvenil al factor de riesgo para la salud que supone el consumo de tabaco.
Para los organizadores de esta Jornada, la supervivencia del negocio de los cigarrillos depende críticamente de conseguir que sus clientes fumen regularmente ya a los 18 años. Para ello deben polarizar sus estrategias promocionales en los menores de edad (niños y adolescentes), algo que niegan hacer, pero que la evidencia científica corrobora sistemáticamente que hacen.
Por este motivo la Unión Europea y otros países han considerado necesario restringir al máximo la publicidad del tabaco. Estas restricciones han hecho que la mejor estrategia actual de captación de menores para el consumo resida en el diseño de la cajetilla: conseguir que sea atractiva para niños o niñas, que sea símbolo de estatus o de valores.
Ésta es la razón por la que la OMS recomienda la introducción del empaquetamiento genérico (plain packaging), medida que consiste en que las cajetillas de tabaco no lleven ningún tipo de logos o colores característicos, sino sólo el nombre de la marca en el mismo tamaño y forma para todos.
Los datos de Australia, país pionero en aplicar esta medida ahora hace dos años, confirman que esta medida es eficaz para reducir la iniciación en el consumo. Por ello, diversos gobiernos europeos (como Francia, Irlanda, Finlandia y Reino Unido) han decidido aplicarla y por ello se oponen tan radicalmente las empresas tabaqueras, aduciendo argumentos de libre comercio.
