La comunicación se consolida como una herramienta clave para abordar la crisis climática desde una perspectiva sanitaria. Así se puso de manifiesto en la mesa “Periodismo y comunicación especializada”, celebrada en el marco de la jornada “Salud, sostenibilidad y sistema sanitario: un compromiso de país”, organizada por la Organización Médica Colegial (OMC) y la Alianza Médica por la Salud Planetaria (AMESAP).
Moderada por Antonio Franco, gerente de la AMESAP, la sesión reunió a Susana Fernández Olleros, vicepresidenta de ANIS; María García de la Fuente, presidenta de APIA; y Gema Revuelta de la Poza, presidenta de AEC², quienes coincidieron en señalar la necesidad de reformular el relato sobre sostenibilidad vinculándolo de forma directa con la salud para lograr una mayor implicación social.
Desde el ámbito científico y comunicativo, Gema Revuelta explicó que la dificultad para trasladar el cambio climático a la ciudadanía tiene una base cognitiva. El cerebro humano —señaló— tiende a priorizar los riesgos inmediatos frente a los de largo plazo, lo que reduce la percepción de amenaza del cambio climático. Frente a ello, la salud actúa como un elemento de alerta más cercano y comprensible, capaz de activar la atención y la respuesta social. Además, subrayó la importancia de ofrecer mensajes concretos y visuales, ya que la ciudadanía “necesita ver para creer”, así como de entender que la percepción de los mensajes está condicionada por factores sociales y de identidad.
En esta línea, Susana Fernández Olleros destacó que tradicionalmente la sostenibilidad se ha abordado como un reto ambiental, cuando en realidad es un desafío de salud pública transversal que afecta a la eficiencia del sistema, la prevención, la humanización de la asistencia y su sostenibilidad económica. En su intervención, puso en valor iniciativas como la guía de descarbonización de centros sanitarios y remarcó la necesidad de trasladar a la ciudadanía una idea clave: no es posible cuidar de las personas en un entorno degradado.
Por su parte, María García de la Fuente subrayó la evolución del periodismo ambiental, que ha pasado de centrarse en imágenes lejanas —como el oso polar— a poner el foco en el impacto directo sobre la vida cotidiana. “El cambio climático ya no es algo abstracto: tiene rostro y afecta a nuestra salud y a la de nuestros hijos”, incidió. En este sentido, defendió que acercar el problema a experiencias reales, como las altas temperaturas en las aulas o el aumento de patologías asociadas, es lo que permite generar empatía y facilitar cambios de comportamiento.
Las ponentes coincidieron también en la necesidad de avanzar hacia un periodismo más didáctico y constructivo, que, sin renunciar al rigor, sea capaz de traducir la evidencia científica en mensajes comprensibles y útiles para la ciudadanía. En este punto, alertaron del riesgo de la desinformación en salud y sostenibilidad, considerada ya como un problema global que erosiona la confianza pública, y reclamaron una mayor responsabilidad de los medios y tolerancia cero frente a contenidos erróneos o pseudocientíficos.
Otro de los ejes de debate fue el papel de los profesionales sanitarios como comunicadores. En este sentido, se destacó que los médicos disponen de una posición privilegiada de confianza y contacto directo con los pacientes, lo que les convierte en agentes clave para trasladar mensajes personalizados y eficaces sobre hábitos de vida, prevención y sostenibilidad. No obstante, las expertas advirtieron de la necesidad de reforzar su formación en estos ámbitos para garantizar que la información transmitida sea rigurosa y útil.
Finalmente, la mesa puso de relieve la importancia de fortalecer alianzas entre el sector sanitario y el periodismo especializado, incorporando también a medios locales y otros actores sociales, con el fin de amplificar el impacto de los mensajes y favorecer cambios estructurales. Todo ello requiere, coincidieron, una estrategia de comunicación bien definida, con públicos claros, mensajes adaptados y una narrativa centrada en soluciones.
